Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
«ФинансовЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
при Правительстве Российской Федерации»
(Финансовый университет)
Кафедра «Маркетинг»
| |
УТВЕРЖДАЮ
| | | Проректор по научным исследованиям и разработкам |
|
М.А. Федотова
|
|
|
|
«_____» _______________ 2011 г.
|
^
по специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством»
(маркетинг)
МОСКВА 2011
Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» по специальности 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг). – М.: Финансовый университет, 2011. – 20 с.
Программа составлена в соответствии с Федеральными государственными требованиями к структуре основной профессиональной образовательной программы послевузовского профессионального образования (аспирантура), Приказом Минобрнауки РФ от 05.07.2005 № 189 «Об обеспечении единства образовательного пространства Российской Федерации в системе послевузовского профессионального образования», а также учебным планом послевузовского профессионального образования по специальности 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг).
Программа подготовлена к.э.н., доц. С.В. Карповой
Издаваемая программа раскрывает структуру, требования и содержание обязательной дисциплины «Маркетинг» по специальности 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг) для аспирантов и соискателей кафедры «Маркетинг».
Программа обсуждена и принята на заседании кафедры «Маркетинг» (протокол № 18 от «24» ноября 2011 г.)
Учебное издание
Формат 60х90/16 Гарнитура Times New Roman
Усл. п.л. 1,5; Изд. № ____ — 2011. Тираж 20 экз.; Заказ № ____
^
ФГОБУВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», 2011
Оглавление
1.
|
Цели и задачи дисциплины……………………………………...
|
4
|
2.
|
Место дисциплины в структуре ОП ППО
|
4
|
3.
|
Объем дисциплины и виды учебной работы……………………...
|
5
|
4.
|
Содержание дисциплины ………………………………………….
Часть 1. Содержание дисциплины…………………………………
Часть 2. Разделы и темы дисциплины и виды занятий (учебно-тематический план) ……………………………………..
|
6
6
17
|
5.
|
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины……………………………………………………......
|
18
|
^
Цель дисциплины:
Определить круг проблем и направлений, знание и понимание которых необходимы для успешной сдачи экзаменов кандидатского минимума по дисциплине «Маркетинг».
Задачи дисциплины
Охватить методологические, методические и прикладные вопросы маркетинга.
Сформулировать основные направления углубленной подготовки аспирантов и соискателей кафедры «Маркетинг» к экзамену кандидатского минимума.
Подготовить научно-педагогические кадры, а также высококвалифицированных специалистов-практиков, владеющих современными научными методами маркетингового анализа.
^
Дисциплина по специальности 08.00.05 «Маркетинг» относится к циклу ОД.А.00 – обязательные дисциплины (основная специальная дисциплина) и входит в состав образовательной составляющей учебного плана аспирантов.
В результате изучения дисциплины аспирант должен:
Иметь представление:
о проведении научных исследований и разработок по основным направлениям в области маркетинга;
о разработке и апробации новых научных идей в области маркетинга;
о распространении знаний в области науки и практики маркетинга.
Знать:
основные понятия, категории и инструменты современной маркетинговой политики предприятия;
содержание современной маркетинговой концепции управления;
теоретические и практические подходы к проведению маркетинговых исследований;
учебно-методическую и научную литературу по основным направлениям маркетинга;
современные тенденции развития экономической науки и практики маркетинга и управления.
Уметь:
анализировать внешнюю и внутреннюю маркетинговую среду предприятия, выявляя ее ключевые элементы и оценивая их влияние на предприятие;
постоянно обновлять и пополнять научно-экономические знания в области маркетинга;
выступать с докладами и сообщениями на международных, общероссийских, региональных, отраслевых и иных научно-практических конференциях и семинарах по проблемам маркетинга;
пополнять интеллектуальный потенциала и постоянно повышать свою научную и профессиональную квалификацию;
ставить и решать научные и практические задачи маркетинга.
Владеть:
фундаментальными и прикладными знаниями в области маркетинга и управления;
способностью к обобщению, анализу и восприятию маркетинговой информации; постановке маркетинговых целей и стратегий, выбору путей их достижения;
навыками применения современных инструментов маркетинга для решения научно-исследовательских, методико-методологических и практических задач.
Иметь опыт
подготовки и участия в издании индивидуальных и коллективных научных трудов (монографий, сборников научных трудов и т.п.);
применения четкого планового подхода к выполнению каждого этапа научно-исследовательской работы;
разработки и реализации маркетинговых программ.
^
Общая трудоемкость составляет 4,5 зачетные единицы (162 часа).
Вид промежуточной аттестации – допуск к экзамену кандидатского минимума.
-
^
|
Часы
|
Год обучения
|
2
|
^
|
162
|
162
|
Аудиторные занятия
|
108
|
108
|
Лекции (Л)
|
36
|
36
|
Практические занятия (Пр) 1
|
54
|
54
|
Контроль самостоятельной работы (КСР)
|
18
|
18
|
Самостоятельная работа (СР)
|
54
|
54
| ^
Часть 1. Содержание дисциплины
РАЗДЕЛ 1. ОСНОВЫ ТЕОРИИ УПРАВЛЕНИЯ
ЭКОНОМИЧЕСКИМИ СИСТЕМАМИ
Тема 1. Предмет, сущность и содержание теории управления
Сущность и функции управления. Наука управления, ее методы познания. Принципы управления экономическими системами, формы и методы их реализации. Эволюция теорий управления, современные теории управления. Управление и менеджмент. Этапы развития теории и практики менеджмента. Современные теории организации. Принципы управления. Научные подходы и виды управления экономическими системами (традиционный или проблемно-ориентированный, процессный, системный, ситуационный, синергетический). Понятие системы управления.
^
Экономические системы как объект управления. Понятие, структура и классификация экономических систем по различным признакам (масштаб, сфера действия, формы собственности). Основные подсистемы и элементы экономической системы как объекты управления. Жизненный цикл экономической системы (формирование, развитие, дезинтеграция/распад) и прогнозирование развития экономических систем. Фазы развития экономической системы как объекты управления. Субъекты управления экономическими системами. Государство и корпорации. Транснациональные и региональные субъекты управления. Менеджеры как субъекты управления.
^
Функции управления: сущность и объективные предпосылки их развития. Место и роль функций в управленческом процессе. Классификация функций управления.
^ как функция управления. Анализ организации и внешней среды ее деятельности.
Планирование и прогнозирование в системе управления. Виды и системы планирования (нормативное и индикативное; программно-целевое и стратегическое; долгосрочное, среднесрочное и краткосрочное планирование). Подходы к прогнозированию и виды прогнозов.
^ как функции управления. Содержание и принципы организации управления.
Мотивация и стимулирование как функции управления. Природа, содержание и структура мотивации. Модели мотивационного управления. Мотивационное управление и результативность труда.
Коммуникация как функция управления. Понятие коммуникации, ее основные характеристики. Значение коммуникации в постиндустриальном обществе.
Контроль как функция управления. Сущность и виды контроля. Бенчмаркинг и современные тенденции развития контроля.
^
Организационно-правовые формы различных коммерческих и некоммерческих организаций (в том числе виртуальных), их объединений (ассоциации, союзы, финансово-промышленные группы, сети и др.) Стадии жизненного цикла организаций. Новые формы функционирования и развития' организаций как объектов управления. Теория и практика управления интеграционными образованиями. Управление в государственной организации и в коммерческой фирме: общее и особенное. Организационные формы управления. Сущность организационной структуры управления. Виды организационных структур. Система органов управления. Пути развития системы управления в новых условиях.
^
Основные методы управления, их классификация. Взаимосвязь функций управления, процессов принятия и осуществления управленческих решений. Методы выполнения функций управления. Методы и этапы процесса принятия и осуществления управленческого решения. Методы решения слабо структурированных и сильно структурированных проблем. Построение дерева целей. Информационные системы поддержки принятия управленческих решений. Реализация решения. Контроль осуществления решения и получения ожидаемых результатов. Методы координации и формы регламентации управленческой деятельности.
^
Управление (руководство) организацией в целом. Культура организации и стиль руководства. Понятие, сущность и функции культуры организации, ее место в системе управления. Понятие и виды стиля руководства организацией. Роль лидерства и основные черты эффективного лидера.
^ . Концепция организационной подвижности. Теория и практика слияния и поглощения компаний. Реформирование предприятий: концепция, модель, программа. Реструктуризация: понятие, виды и возникающие проблемы. Организация мониторинга и контроль хода изменений. Сущность инновационного менеджмента, управленческие и технологические инновации. Принципы, методы и процесс организации нововведений.
^ Понятие и критерии риска. Виды и факторы рисков. Анализ и оценка риска. Методы регулирования и оптимизации риска.
Управление качеством. Понятие управления качеством. Принципы и виды управления качеством. Международные системы управления качеством.
^ Понятия человеческих ресурсов. Развитие человеческих ресурсов. Системы управления человеческими ресурсами организации. Обучение персонала. Управление человеческими ресурсами в концепции всеобщего управления качеством. Сущность, структура и специфика кадровых технологий. Содержание и основные функции оценки персонала. Отбор как кадровая технология. Управление карьерой персонала.
^ Сущность и функции маркетинга. Основные субъекты и виды маркетинга. Особенности некоммерческого маркетинга. Основные технологии маркетинга. Перспективы маркетинга в XXI веке.
^ Сущность и функции мониторинга. Основные субъекты и виды мониторинга. Особенности мониторинга в государственном и муниципальном управлении. Основные технологии мониторинга.
^ . Понятие и сущность информационных и коммуникационных технологий. Виды информационных и коммуникационных технологий. Роль геоинформационных (ГИС) и Интернет технологий в управлении организациями.
^
Понятие и характерные черты новой экономики («экономики знаний»). Изменение в содержании традиционных функций и форм управления. Понятие интеллектуального капитала и его роль в новой экономике. Управление формированием и развитием интеллектуального капитала; менеджмент знаний. Обучение как функция управления. Новые свойства информационного ресурса и роль информационных и коммуникационных технологий в производстве и управлении. Современные и перспективные формы и структуры организации управления (сетевые, виртуальные).
^
Тема 1. Современная концепция маркетинга
Маркетинг как ориентированный на действия процесс. Определения маркетинга, исходные понятия маркетинга. Субъекты и объекты маркетинга. Виды деятельности, принципы, функции маркетинга. Эволюция концепции маркетинга: основные этапы. Анализ и классификация подходов к исследованию маркетинга.
Изменяющаяся роль маркетинга в организации. Новые направления расширения и углубления концептуальных основ маркетинга.
Финансовый маркетинг: банковский, страховой, инвестиционный, маркетинг рынка ценных бумаг.
Современные виды маркетинга: инновационный, маркетинг взаимоотношений (партнерских отношений), эмпирический, латеральный г, социальный, экологический маркетинг и др.
Роль маркетинга в изменяющихся условиях экономики России.
^
Маркетинг как развивающаяся форма взаимосвязи производства и потребления. Изменяющаяся макромаркетинговая (внешняя) среда маркетинга (экономическая ситуация в мире; технологические инновации; социально-культурные изменения; глобализация и концепция глобального маркетинга). Микроэкономическая (внутренняя) среда маркетинга. Новая организация маркетинга, ориентированная на рыночные изменения.
Стратегический и операционный маркетинг. Маркетинговый комплекс и его составляющие.
^
Планирование и организация аналитической функции маркетинга на предприятии.
Структура маркетинговой информационной системы (МИС). Система маркетинговых исследований. Информационное обеспечение маркетинговых решений. Методы получения и обработки маркетинговой информации. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности. Стратегические решения на основе маркетинговых исследований.
^
Основы рыночной сегментации. Цели и задачи. Алгоритм проведения рыночной сегментации. Макросегментационный анализ. Определение целевого рынка – отправная точка разработки стратегии. Подход к определению целевого рынка. Стратегии охвата целевого рынка. Микросегментационный анализ и его этапы.
Виды маркетинга в зависимости от выбранного сегмента: недифференцированный (массовый), дифференцированный и концентрированный (целевой). Массовое производство, ориентированное на индивидуальных потребителей, - процесс кастомизации.
Позиционирование предприятия (товара, услуги) на рынке. Стратегии позиционирования. Репозиционирование.
^
Современное понятие конкуренции в маркетинге. Движущие силы конкуренции в отрасли. Конкурентное преимущество, основанное на издержках. Конкурентное преимущество, основанное на качестве. Конкурентное преимущество, основанное на ключевых концепциях. Поиск устойчивого конкурентного преимущества – одно из главных направлений стратегического маркетинга. Операционное и стратегическое преимущество. Международное конкурентное преимущество.
Виды конкурентных стратегий: стратегии лидера, претендентов на лидерство, последователей и «обитателя рыночной ниши». Бенчмаркинг как современный вид конкурентной стратегии предприятия.
Конкурентоспособность предприятия.
^
Взаимосвязь стратегического маркетинга и стратегического менеджмента.
Разработка сбалансированной системы целей. Маркетинг и формирование устойчивого конкурентного преимущества. Алгоритм стратегического управления. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии. Комплексная стратегия предприятия и ее составляющие. Критерии оценки эффективности стратегии.
Поведение предприятия на российском рынке: от стратегии «выживания» - к росту.
^
Внешний анализ и анализ потенциальных и реальных потребителей. Анализ конкурентов. Анализ рынка. Анализ среды. Внутренний анализ. От анализа к стратегии.
Портфельный анализ бизнеса. Структурный способ оценки стратегических бизнес-единиц (СБЕ) по направлениям: привлекательность рынка и прочность позиции компании на нем. Преимущества и ограничения портфельного анализа и его практическое применение.
Выбор базовой стратегии развития предприятия и оценка возможностей роста.
Интенсивный рост. Поглощение и слияние как инструмент развития СБЕ. Вертикальные и горизонтальные интегративные стратегии. Диверсификационный рост. Оценка степени привлекательности рынка как основа принятия решения о диверсификации бизнеса. Стратегии сокращения.
Глобальные стратегии. Стратегические альянсы. Стратегии роста малых, средних и крупных предприятий.
Влияние размера предприятия на условия выживания и укрепление конкурентных позиций. Стратегии малого предприятия в зависимости от особенностей товара, характера рынка и потенциала роста. Особенности стратегий роста средних предприятий, в том числе специализация, диверсификация и стандартизация.
Типизация крупных предприятий в зависимости от области и профиля основной производственно-хозяйственной деятельности, темпов роста, прибыльности, выбора стратегии роста.
^
Предприятие как открытая система. Функция маркетинга в организации, ее новые приоритеты; координирующая и интегрирующая роль в условиях рыночной деятельности предприятия. Функциональные связи маркетинга на предприятии как основа разработки стратегических и оперативных планов рыночной деятельности.
Маркетинговый план и бюджет. Особенности организации маркетинга на предприятиях различных типов. Организация структуры управления маркетингом. Место и роль маркетинговых служб в системе управления маркетингом. Матричный метод распределения задач и ответственности. Модель эффективной организации маркетинга. Особенности организации маркетинга на российских предприятиях.
^
Обоснование необходимости контроллинга в условиях неопределенности и нестабильности внешней среды. Процесс, цели, функции и задачи контроллинга. Контроль: форма, методы, задачи. Уровни контроля маркетинга. Оперативный и стратегический контроль. Контроль прибыльности. Элементы контрольно-аналитической системы маркетинга.
Ситуационный анализ. Аудит маркетинга (ревизия маркетинга): содержание и методы проведения. Объекты системного аудита. Принципы аудита маркетинга. Планирование аудита маркетинга.
Тема 10. Оперативный маркетинг
^
Маркетинговые аспекты управления товаром и ассортиментом. Маркетинговые факторы управления жизненным циклом товара (ЖЦТ). Маркетинговые стратегии, основанные на теории ЖЦТ. Конкурентоспособность товара и факторы, ее определяющие. Товарный знак, торговая марка, бренд, их место и роль в товарной политике. Обновление и репозиционирование товара. Марочная продукция на российском рынке: специфика восприятия. Брендинг – процесс управления торговой маркой.
Инновации и разработка новых товаров. Стратегические возможности инновационных предприятий. Оценка риска инновационной деятельности. Анализ успехов и провалов новых товаров.
Процесс разработки нового товара. Характеристика отдельных стадий процесса: продолжительность, затраты, значимость. Выведение нового товара на рынок. Прогнозирование объема продаж. Процесс адаптации потребителей к новому товару.
^
Дифференциация подходов к политике ценообразования в соответствии с маркетинговой концепцией. Различные подходы к формированию ценообразования. Анализ издержек, цен и предложения конкурентов. Соотношение «цена-качество» и восприятие цены партнерами по рынку. Методы ценообразования. Ценообразование на базе издержек. Ценообразование, ориентированное на спрос. Ценообразование, ориентированное на конкуренцию. Ценовые стратегии для новых товаров.
Дифференциация цен и дискриминационное ценообразование. Государственное регулирование ценообразования: его цели и формы. Контроль уровня наценок в цепочке взаимодействующих партнеров. Ценообразование на российском рынке: современное состояние. Влияние внешней среды и конкурентов на формирование цен.
^
Методические основы формирования системы товародвижения (распределения) на предприятии. Построение маркетинговых каналов распределения (сбыта). Управление каналами сбыта. Структуры каналов сбыта.
Роль посредников в системе сбыта предприятия. Развитие дистрибьюторских и дилерских сетей реализации продукции; маркетинговое управление оптовыми и розничными операциями. Формирование системы персональных продаж.
Перспективные направления взаимодействия с поставщиками. Коммуникационные стратегии в каналах сбыта. Использование сетевого подхода к исследованию взаимоотношений с поставщиками и каналами распределения. Система распределения в России. Анализ типичных стратегий.
^
Новые возможности коммуникационной системы и критерии выбора стратегии продвижения товаров. Бюджет на продвижение и распределение его по различным каналам и типам коммуникационного воздействия.
Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций. Динамика развития средств коммуникации. Приоритеты в системе коммуникаций, формирующейся в России.
Рынок рекламы: динамика и тенденции. Основные рекламодатели и их поведение на рынке. Субъекты рекламного рынка. Организация рекламных кампаний. Формирование бюджета на продвижение и оптимизация его распределения по каналам и типам коммуникационного воздействия. Стимулирование сбыта и планирование мероприятий по продвижению.
Организация прямого маркетинга. Индивидуализация коммуникационного воздействия. Интерактивный маркетинг. Интернет, интерактивное телевидение. Маркетинговые технологии электронной торговли товарами. Связи с общественностью и формирование позитивного имиджа предприятия.
^
(учебно-тематический план)
№ п/п
|
Наименование тем
|
Всего (часов)
|
Аудиторные занятия
|
Самостоя-тель-ная рабо-та
|
Конт-роль само-стоят. рабо-ты
|
|
Л
|
Пр
|
^
|
|
1.
|
Предмет, сущность и содержание теории управления
|
6
|
1
|
2
|
3
|
-
|
2.
|
Объекты и субъекты управления
|
6
|
1
|
3
|
2
|
-
|
3.
|
Функции управления
|
6
|
2
|
2
|
2
|
-
|
4.
|
Организация управления
|
6
|
1
|
2
|
3
|
-
|
5.
|
Методы управления
|
6
|
2
|
2
|
2
|
-
|
6.
|
Основные виды и технологии управления в организациях
|
6
|
2
|
2
|
2
|
-
|
7.
|
Современные тенденции развития экономических систем и управления экономическими системами
|
6
|
1
|
3
|
2
|
-
|
^
|
|
1.
|
Современная концепция маркетинга
|
6
|
2
|
2
|
2
|
|
2.
|
Маркетинг как система рыночного управления
|
6
|
2
|
2
|
2
|
|
3.
|
Маркетинговая информации-онная система (МИС) и марке-тинговые исследования
|
6
|
2
|
2
|
2
|
|
4.
|
Сегментация и позициони-рование в маркетинге
|
8
|
2
|
3
|
3
|
-
|
5.
|
Конкуренция и конкуренто-способность предприятия
|
8
|
2
|
3
|
3
|
|
6.
|
Роль маркетинга в стратегическом управлении
|
6
|
2
|
2
|
2
|
|
7.
|
Анализ маркетинговых возмож-ностей и формирование рыноч-ной стратегии
|
8
|
2
|
3
|
3
|
|
8.
|
Организация маркетинга на предприятии
|
8
|
2
|
3
|
3
|
|
9.
|
Контроллинг и аудит маркетин-говой деятельности
|
6
|
2
|
2
|
2
|
|
10
|
Оперативный маркетинг
|
40
|
14
|
12
|
14
|
|
^
|
18
|
-
|
-
|
-
|
18
|
ИТОГО:
|
162
|
36
|
54
|
54
|
18
|
*Контроль самостоятельной работы предполагает проведение обсуждения первой и второй главы темы диссертации (проблемы в рамках этой главы), разрабатываемой аспирантом (соискателем). Результаты обсуждения являются основанием для допуска к экзамену кандидатского минимума.
^
Нормативно-правовые акты
Гражданский кодекс Российской Федерации.
Федеральный закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 06.05.98 г. № 70-ФЗ (с измен. и дополн.).
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (с измен. и дополн.).
Основная литература:
Васильева Л.Н. Моделирование микроэкономических процессов и систем: учебник /Л.Н. Васильева, Е.А. Деева. – М.: Кнорус, 2011. – 392 с.
Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 422 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – 4-е изд. – М.: Финпресс, 2008. – 496с.
Загородников А.Н. Управление общественными связями в бизнесе: Учебник. – М.: Кнорус, 2011. – 288 с.
Ивасенко А.Г. Антикризисное управление: учебное пособие /А.Г. Ивасенко, Я.И. Никонова, М.В. Каркавин. – М: Кнорус, 2010. – 503 с.
Инновационный менеджмент: Учебное пособие /Под ред. Оголевой Л.Н. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 238 с.
Карпова С.В. Международный маркетинг: учеб. пос. для бакалавров – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 318 с.
Китова О.В. Управление эффективностью маркетинга: методология и проектное моделирование: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2010. – 328с.
Кучин Б.Л. Стратегические маркетинговые коммуникации: учебное пособие /Кучин Б.Л., Казаков С.П., Землянская Н.Б. – АП «Наука и образование», 2009.
Ландсбаум М. Маркетинг XXI век: Учебно-практическое пособие /Пер. с англ. О.В. Степановой. – М.: Проспект, 2006. – 442 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник /Под ред. Ю.В. Морозова, В.Т. Гришиной. – 7-е изд. - М.: Дашков и К, 2010. – 448 с.
Маркетинг и современность: сб. науч. ст. к круглому столу на тему: «Инновационные маркетинговые технологии в модернизации российской экономики». /Под общ. ред. С.В. Карповой; отв. ред. Р.Ю. Стыцюк, О.Б. Авдиенко – М.: ООО «Эльф ИПР», 2011. – 330 с.
Маркетинг: теория и практика: учебное пособие. /Коллектив авторов под общ. ред. С.В. Карповой С.В. – М.: Изд. Юрайт, 2012.
Маркетинг: Учебник /Под ред. В.В. Герасименко. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Инфра-М, 2010. – 416с.
Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. /Колл. авт. под общ. ред. С.В. Карповой. – Ростов-н/Дону: Феникс, 2011.
Попков Ю.С. Макросистемные модели пространственной экономики. - М.: КомКнига, 2008. – 238 с.
Сапир Е.В. Конкуренция в условиях современной олигополии: Научная монография /Е.В. Сапир, А.А. Верещагин. – М.: ЦСО, 2010. – 128 с.
Современные корпоративные стратегии и технологии в России: Сб. науч. ст.: Вып. 5: В 3 ч. Ч.1: КСО: проблемы и перспективы /Ред. кол. М.А. Эскиндаров, И.Ю. Беляева, Л.А. Плотицына. – М.: ФА, 2010. – 136 с.
Современные направления маркетинга: теория, методология и практика применения: монография /коллектив авторов под общ. ред. С.В. Карповой; отв. ред. И.А. Фирсова. – М.:. Издательство «Палеотип», 2011. – 544 с.
Стерхова С.А. Инновационный продукт: Инструменты маркетинга: Учебное пособие. – М.: Дело, 2009. – 295 с.
Чувакова С.Г. Стратегический маркетинг. М.: ИД «Дашков и К», 2010.
Дополнительная литература:
Карпова С.В. Инновационная маркетинговая политика российских компаний: монография. – М.: ООО «Эльф ИПР», 2010. – 320 с.
Карпова С.В. Современный брендинг: монография. – М.: Изд-во «Палеотип», 2011. – 188 с.
Ковалева В.Д. Моделирование финансово-экономической деятельности предприятия: учебное пособие /В.Д. Ковалева, И.В. Додонова. – М.: Кнорус, 2009. – 280 с.
Комплексный экономический анализ предприятия: Учебник /Под ред. Н.В. Войтоловского, А.П. Калининой, И.И. Мазуровой. – СПб: Питер, 2010. - 570 с.
Котлер, Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций: Пер. с англ. /Ф. Котлер, Н. Ли. – СПб: Питер, 2008. – 378 с.
Маркетинг и современность: сб. науч. ст. к круглому столу на тему: «Роль современного маркетинга в посткризисном развитии экономики России». /Под ред. С.В. Карповой и Р.Ю. Стыцюк. – М.: ООО «Эльф ИПР», 2010 – 318 с.
Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов /Авт.-сост. Проф. Н.И. Перцовский. – М.: «Дашков и К», 2008.
Матвеева Т.Ю. Введение в макроэкономику: Учебное пособие. – 7. изд. – М.: Издат. дом ГУ ВШЭ, 2010. – 512 с.
Медынский В.Г. Инновационный менеджмент: Учебник /В.Г. Медынский. – М: Инфра-М, 2009. – 295 с.
Минько Э.В. Методы прогнозирования и исследования операций: Учеб. пособ. /под ред. А.С. Будагова. – М.: ФиС: Инфра-М, 2010. – 480 с.
Управление персоналом организации: Учебник /Под ред. А.Я. Кибанова. – 3-е изд., доп. и перераб. – М.: Инфра-М, 2009. – 638 с.
Чеканский А.Н. Микроэкономика: Промежуточный уровень: Учеб. пособие /А.Н. Чеканский, Н.Л. Фролова. – М.: Инфра-М, 2008. – 382с.
|