Домой

Программа дисциплины «Мировой и российский рынок связей с общественностью» Для специальности 032401. 65 Реклама




Скачать 350.82 Kb.
НазваниеПрограмма дисциплины «Мировой и российский рынок связей с общественностью» Для специальности 032401. 65 Реклама
страница1/3
Дата28.01.2013
Размер350.82 Kb.
ТипПрограмма дисциплины
Содержание
Глава 2. Обзор паблик рилейшнз в организации
Глава 5. Паблик рилейшнз в контексте внутренних коммуникаций
Глава 9. Финансовый и инвесторский ПР
Глава 13. Взаимодействие между ПР и маркетингом
Глава 16. Степень успеха: оценка ПР-процесса и ПР-программ
Подходы к определению PR
Виды PR-коммуникаций
История возникновения PR
Декларация о принципах PR Айви Ли
PR в государственных структурах.
Особенности структуры рынка
Тенденции на рынке PR
Иностранные сетевые PR-компании
Развитие PR-рынка в регионах
Профессиональные организации
Структура внутрикорпоративной коммуникации.
Основные направления менеджмента по внутренним корпоративным коммуникациям. К
Внутрикорпоративный PR. Основные инструменты.
Современный рынок PR услуг за рубежом.
Построение агентства.
...
Полное содержание
Подобные работы:
  1   2   3


Правительство Российской Федерации


Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования


«Государственный университет –

Высшая школа экономики»


Факультет прикладной политологии


Программа дисциплины


«Мировой и российский рынок связей с общественностью»


Для специальности 032401.65 - Реклама

(подготовка специалиста)


Автор: Зверев С.А.



Рекомендована секцией УМС

«Политология»

Председатель Л.В. Поляков

______________________________

«_____» __________________ 2009 г.


Одобрена на заседании кафедры

Прикладная политология

Зав. кафедрой Урнов М.Ю.

______________________

«_____» ______________2009 г.

Утверждена УС

Факультета прикладной политологии

Ученый секретарь

д.и.н., проф. И.Б. Орлов

______________________________

«_____» __________________ 2009 г.






Москва, 2009


Пояснительная записка

Цель преподавания дисциплины: формирование у студентов комплексного представления о современном рынке российского и мирового PR, этапах его становления и развития, специфики работы российских и зарубежных PR-агентств.

Задачи преподавания дисциплины

  • системное описание специфики развития рынка российского и мирового PR;

  • выработка навыков сравнительного анализа в сфере PR;

  • анализ особенностей работы PR-агентств в политической сфере;

  • анализ факторов, обуславливающих особенности PR в России;

  • выявление специфики российского законодательства в сфере PR;

  • выработка навыков создания простейших PR-концепций;



Тематический план учебной дисциплины


Тема

Всего часов
Аудиторные часы

Самостоятельная работа

Лекции

Семинарские и практические занятия



PR деятельность: суть и особенности

7

2

1

4



История становления PR за рубежом

6

2




4



Развитие рынка PR в России - история вопроса: основные подходы и тенденции

7

2

1

4



Внутрикорпоративные коммуникации. Внутрикорпоративная культура

8

2

1

5



Принципы построения и организация работы PR-агентства в США, Европе.

8

2

1

5



Принципы построения и организация работы PR-агентства в России

7

2

1

4



Основы работы со СМИ (media relations) – актуальные проблемы и стратегии успеха

8

2

1

5



Практика реализации российских PR-проектов

7

2

1

4



История политического PR как вида деятельности и как профессии за рубежом и в России

8

2

1

5



Лоббизм: виды, технологии, практика

8

2

1

5



Регулирование лоббизма в развитых странах.

8

2

1

5



GR: основная цель, задачи и средства GR менеджера.

7

2

1

4



Становление и развитие государственного PR в России и зарубежом


8

2

1

5



Формирование международного имиджа страны.

7

2

1

4



Информационная, психологическая, информационно-психологическая войны.

8

2

1

5



Правовые и этические аспекты PR: опыт зарубежных стран и России

7

2




5

  1. П

PR-сопровождение судебных процессов

7

2

1

4



Оценка эффективности PR-кампаний (И. Политковский)

8

2

1

5



Технологии и инструменты поиска информации в СМИ и интернет

6

2




4



Антикризисный PR и стратегии управления в кризисах 

7

2

1

4



PR в интернете: опыт России и зарубежных стран

7

2

1

4



PR-консалтинг

8

2

1

5

ИТОГО:

162

44

19

99

Формы контроля

Дисциплина оценивается экзаменом.

Оценка слагается из:

  • контроля на семинарских занятиях (посещение и активное участие в дискуссии)

  • написание эссе

  • написание реферата

  • ответ на экзамене


Алгоритм формирования оценки таков:

  • вес посещаемости семинаров W п.с.+ выступлений = 0,2

  • реферат W реферат = 0,2

  • эссе Wэссе = 0,2

  • ответ на экзамене W ответ на экзамене = 0,4


Результирующая оценка в десятибалльной шкале Орез есть сумма оценок за посещаемость семинаров и активное участие в дискуссиях (О п.с.+ выступлений), написание реферата (О реферат), написание эссе (О эссе)и ответ на экзамене (О ответ на экзамене):


Орез = (W п.с.+ выступлений х О п.с.+ выступлений.) + (W реферат х О реферат) + (W эссе х О эссе) + (W ответ на экзамене х О ответ на экзамене).


3. Базовые учебники:

  • Ф. Китчен, Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М. – ЮНИТИДАНА, 2004. – 454 с. (Серия «Зарубежный учебник»);


Содержание:

Глава 1. Введение в паблик рилейшнз и краткий обзор предмета

^ Глава 2. Обзор паблик рилейшнз в организации

Глава 3. Эволюция паблик рилейшнз: принципы и практика

Глава 4. Стратегическая перспектива паблик рилейшнз

^ Глава 5. Паблик рилейшнз в контексте внутренних коммуникаций

Глава 6. паблик рилейшнз: внешняя общественность

Глава 7. Внешняя ПР-деятельность

Глава 8. Корпоративная социальная ответственность: согласование поведения и репутации

^ Глава 9. Финансовый и инвесторский ПР

Глава 10. Правительство и деятельность по лоббированию

Глава 11. Корпоративная реклама: родовой образ

Глава 12. Управление проблемами и кризисами: надежные методы

^ Глава 13. Взаимодействие между ПР и маркетингом

Глава 14. Возникновение маркетингового ПР

Глава 15. Тип исследования: индуктивный или дедуктивный

^ Глава 16. Степень успеха: оценка ПР-процесса и ПР-программ

Глава 17. Роль и функция: обзор принципов и практики



  • Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд., Пер с анг.: Учеб. Пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001;


Содержание:


Часть 1 Концепция, специалисты-практики, контекст и истоки

    1. введение в современные технологии связей с общественностью

    2. Специалисты по связям с общественностью

    3. Предпосылки создания и место PR в структуре различных организаций

    4. Исторические корни PR


Часть 2 Основы

  1. Этика и профессионализм

  2. Правовые аспекты паблик рилейшнз

  3. Теоретические основы: настройка и адаптация

  4. Коммуникации и общественное мнение

  5. СМИ и организация связей с ними


Часть 3 Процесс управления

  1. Этап 1. Описание задач паблик рилейшнз

  2. Этап 2. Планирование и составление программы действий

  3. Этап 3 ПР-акция и коммуникации

  4. Оценка эффективности ПР-программы


Часть 4 Практика

  1. Бизнес и промышленность

  2. Правительство и политика

  3. Некоммерческие организации, здравоохранение и образование

  4. Торгово-промышленные ассоциации, профессиональные объединения и профсоюзы



Рекомендуемые периодические издания

    • Журнал «Советник»

Рекомендуемые интернет-сайты:

  • www.advertology.ru

  • www.sostav.ru

  • www.rb.ru

  • www.pr-files.ru

  • www.pr-info.ru

Содержание программы


Тема 1. PR деятельность: суть и особенности.

Основные принципы PR С.Блэк

Официальное положение о PR, принятое Американским обществом Паблик Рилейшнз (PRSA), 6 ноября 1982 г

^ Подходы к определению PR (С. Блэк, Реке Харлоу)

Сходства и различия основных понятий: PR и маркетинг, PR и реклама, PR и пропаганда

Паблисити (институт пресс-агентств) и их эволюция. Переход от односторонней коммуникации к обмену информацией

Реклама. Политическая реклама. Общественные мероприятия. Общественное мнение Лоббирование. Управление проблемами. Финансовый PR, Маркетинговый PR

^ Виды PR-коммуникаций

Функция и задачи PR

Роль PR-практика

4 модели PR Джеймса Грюнига, 1984


Основная литература

  • Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд., Пер с анг.: Учеб. Пос. М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – с. 132- 179

  • Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М. – ЮНИТИДАНА, 2004. 454 с. (Серия «Зарубежный учебник»)

  • Настольная Энциклопедия Public Relations. под ред. Игнатьев Д., М., Альпина Бизнес Букс, 2004, Газпром

Дополнительная литература

  • Тульчинский Г.Л. Public Relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб, 1994

  • Чумиков А.Н. Связи с общественностью, М., 2000



Тема 2. История становления PR за рубежом

PR как политическая борьба. Сэмюэль Адамс, Александр Гамильтон, Джеймс Мэдисон

^ История возникновения PR

Эпоха журналистских расследований (1900 – 1917 гг.), Период первой мировой войны (1917-1919 гг.), эпоха экономического бума двадцатых годов, эпоха Рузвельта и второй мировой войны, послевоенный период, глобальное информационное общество.

Другая хронология развития PR: «Эра манипулирования» (пропаганда односторонняя, 19 в.), «Эра информирования» (распространение информации и правдивость, нач. 20 в.), «Эра убеждения» (влияние на общественное мнение и поведение двусторонняя, сер. 20 века), «Эра взаимовлияния» (взаимопонимание и разрешение конфликтов, конец 20 в.)

^ Декларация о принципах PR Айви Ли

Появление международных объединений PR-специалистов (1948 – Институт PR в Великобритании, PRSA - Ассоциация PR в США; 1955 – Международная PR-ассоциация)


^ PR в государственных структурах. Возрастание количества PR-специалистов в государственных структурах.


Поддержка информирования населения. USIA – информационное агентство США.

Основная литература

  • Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд., Пер с анг.: Учеб. Пос. М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – с. 132- 179

  • «Самые успешные PR-кампании в мировой практике», ИМИДЖ-Контакт, 2002. - 310 стр.

  • Лебедева Т.Ю. «Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски», М. 1996.

  • Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации («Паблик рилейшнз» - система пропаганды большого бизнеса в США), М. 1971



Дополнительная литература

        • Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти, М. 1998

        • Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз, М. 1999



Тема 3. Развитие рынка PR в России - история вопроса: основные подходы и тенденции

Особенности возникновения рынка PR в России:

Генезис рынка в результате информационных корпоративных войн первой половины 1990-х годов. Источники рынка. Важным источником рынка PR стал рынок политического пиара. Базовая финансовая непрозрачность.

^ Особенности структуры рынка:

Отсутствие законодательного регулирования. Персонализация корпоративной деятельности. Отсутствие новых сильных игроков.

^ Тенденции на рынке PR:

Увеличение доли проектов, связанных с внутренними государственными пропагандистскими программами. Повышение интереса к проектам по формированию корпоративной культуры. Повышение значимости управления корпоративной репутацией для экономической деятельности. Возникновение после формирования рынка социальной рекламы проторынка социального PR. Явное сокращение рынка личного PR. Появление региональных PR-программ.

^ Иностранные сетевые PR-компании. В Москве свои представительства открыли Burson - Marsteller (72 представительства в разных странах мира), Ogilvy Public Relations Worldwide, агентство BBDO (298 офисов в 74 странах мира).

^ Развитие PR-рынка в регионах

Потребности рынка и перспективы развития рынка PR в России

Наиболее перспективные сферы PR: Public Affairs, коммуникативный маркетинг, аудит, социальный PR

^ Профессиональные организации РАСО, профессиональные конкурсы «Серебряный лучник»


Основная литература

  • Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. — Санкт-Петербург: Изд-во Буковско­го, 1995. — 267 с.

  • Блэк С. «Паблик рилейшнс. Что это такое?», 1999. - 202 с.

  • Ильинский С. PR. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование (http://www.myword.ru)

  • Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. Г69 PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. — М.: Альпина Паблишер, 2003. — 214 с.

  • Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. Ред. д-ра филос. наук, проф. В.С. Комаровского. – М.: Издательство РАГС, 2001. – 520 с.


Дополнительная литература:

  • Пятьдесят лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» 2004-2005 гг. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 630 с.

  • Пятьдесят лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» 2006-2007 гг. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 584 с.

  • Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров (http://www.infanata.org/2006/10/06/aleshina_iv_pablik_rilejjshnz_dlja_menedzherov.html)



Тема 4. Внутрикорпоративные коммуникации. Внутрикорпоративная культура.

Понятие внутрикорпоративной коммуникации. Особенности, основные функции. Способы достижения максимальной эффективности.

^ Структура внутрикорпоративной коммуникации. Основные элементы, связи между ними. Современные стандарты и методы управления внутрикорпоративных коммуникаций. Типичные нарушения внутренних корпоративных коммуникаций.
Организация корпоративной коммуникации «по вертикали» и «горизонтали».
Организация, систематизация и изучение обратной связи в системе внутренних корпоративных коммуникаций.

^ Основные направления менеджмента по внутренним корпоративным коммуникациям. Корпоративный кодекс, проведение внутренних PR-кампаний, событийный и репутационный менеджмент.

Формирование корпоративной культуры.
Структура и содержание корпоративной культуры. Стиль делового общения в организации и его влияние на удовлетворенность сотрудников работой. Разработка корпоративных ценностей и правил поведения. Инструменты управления корпоративной культурой (корпоративные СМИ, events, PR-акции). Эффективная процедура разработки и внедрения корпоративного кодекса. Корпоративная идентичность.

^ Внутрикорпоративный PR. Основные инструменты. Корпоративные издания, сайт и Интранет как каналы внутренней коммуникации. Формирование коллективных представлений сотрудников о миссии и стратегии компании. Технология разработки и проведения информационной кампании внутри организации. Корпоративный Event-management.


Основная литература

  • Билл Кверк. Создавая связи. Внутрикорпоративные коммуникации в бизнес-стратегии – М., «Вершина», 2006. - 416 с.

  • Пол Леви, Билл Мунк, Роберт Киган. Корпоративная культура и управление изменениями – М., «Альпина Бизнес Букс», 2006. - 192 с.

  • Дэвид Майстер. Делай то, что проповедуешь. Что руководители должны делать для создания корпоративной культуры, нацеленной на высокие достижения – М., «Альпина Бизнес Букс», 2006. - 248 с.

  • Коммуникации в бизнесе. Высшая школа. – М., «Феникс», 2007. - 320 с.

  • Йеспер Кунде. Корпоративная религия. – СПб, «Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге», 2002. - 272 с.



Дополнительная литература

  • Марк Роуден. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе – М., «Добрая книга», 2007. - 296 с.


  1   2   3

Скачать 350.82 Kb.
Поиск по сайту:



База данных защищена авторским правом ©dogend.ru 2014
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Уроки, справочники, рефераты