Домой

Рабочая программа дисциплины «социология рекламной деятельности» специальность «Реклама»(032401)




Скачать 261.11 Kb.
НазваниеРабочая программа дисциплины «социология рекламной деятельности» специальность «Реклама»(032401)
Дата08.01.2013
Размер261.11 Kb.
ТипРабочая программа
Содержание
Глухов Андрей Петрович –
3. Форма обучения
8. Количество часов, отводимых на изучение дисциплины, в соответствии с Учебным планом
Организационно-методический раздел
2.Основные знания, умения и навыки, которыми студент должен овладеть в результате изучения дисциплины
3. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
4. Объем дисциплины и виды учебной работы
Ii. содержание дисциплины
Тематический план и рекомендуемая литература)
Тема 2.Сфера распространения рекламы.
Тема 4.Реклама и ценностные ориентации общества.
Тема 5.Социальная реклама.
Тема 7.Роль опросов общественного мнения в рекламной кампании политика.
Тема 8.Место рекламы в рамках маркетинговой деятельности.
Тема 9.Социальные особенности рекламы в России и зарубежом.
Тема 10. Социальные институты и рекламная деятельность.
Тема 11.Социологическое обеспечение рекламной компании.
Тема 12. Выбор рекламоносителя.
Тема 13. Идея и текст рекламного сообщения
Iii. формы промежуточного и итогового контроля
...
Полное содержание
Подобные работы:

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ


ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет психологии

Кафедра социальных коммуникаций


УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета психологии

______________ Э.В. Галажинский


«_____»__________ 2009г.


РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

ДИСЦИПЛИНЫ


«СОЦИОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ»


специальность «Реклама»(032401)


статус дисциплины: ОПД. Ф 14


Томск – 2009 г.


Одобрено кафедрой социальных коммуникаций

Протокол № 66 (1) от «31» августа 2009г.

Зав. кафедрой, д.ф.с.ф.н., доцент ____________ И.П. Кужелева-Саган


Рекомендовано методической комиссией факультета психологии

Председатель комиссии, д-р психол. н., профессор

______________ О.М. Краснорядцева

«___» ___________ 2009г.


Рабочая программа по курсу «Социология рекламной деятельности» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению «Реклама» (032401).

Общий объем курса 64 ч. Из них: лекции – 20 ч., практические занятия -12 ч., самостоятельная работа студентов - 32 ч. Экзамен в седьмом семестре.


Составитель:

^ Глухов Андрей Петрович – кандидат философских наук, доцент кафедры социальных коммуникаций.


Рецензент:

Доктор философских наук, профессор А.Ю. Рыкун


1. Шифр и наименование специальности: 032401 Реклама


2. Уровень образования: Высшее профессиональное образование


^ 3. Форма обучения: Очная


4. Код и наименование дисциплины (в соответствие с Учебным планом): ОПД.Ф.14 Социология рекламной деятельности


5. Кафедра, отвечающая за дисциплину: кафедра социальных коммуникаций ТГУ


6. Составитель: Глухов А.П.


7. Учебный год: 2009/2010

Семестр: 7


^ 8. Количество часов, отводимых на изучение дисциплины, в соответствии с Учебным планом: 64

Аудиторные занятия - 32 ,в том числе -

Лекции - 20

Практические - 12

Всего часов - 64

9. Формы итогового контроля:


Зачет - 7 сем.



  1. ^ ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ


1. Цель и задачи изучения дисциплины:

Целью курса является рассмотрение феномена рекламы в широком общественном контексте, изучение студентами реального функционирования института рекламы в современном социуме, анализ

социологических методов обеспечения рекламной деятельности и формирование системного комплекса знаний и компетенций по данному направлению профессиональной деятельности. Изучение курса «Социология рекламной деятельности» должно позволить студентам получить системное представление о функционировании рекламной коммуникации, получить навыки по практическому использованию данных социологических исследований в практике рекламной деятельности, овладеть навыками социологического анализа ситуации на рынке рекламных услуг, иметь возможность оценить эффективность социологических исследований, необходимых коммерческим и иным организациям с целью продвижения имиджей, товаров и услуг.


Задачи курса предполагают:

- изучение социальных факторов, обусловивших появление рекламы как массового явления;

- рассмотрение характера и степени влияния рекламы на массовое и индивидуальное сознание;

- изучение взаимовлияния деятельности средств массовой

коммуникации и рекламного бизнеса;

- рассмотрение места и роли социологических исследований в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности;

- знакомство с основными социологическими методами, обеспечивающими эффективность деятельности по продуцированию, размещению и мониторингу воздействия рекламы на целевые аудитории;

- ознакомление и эффективное применение основных форм и способов регуляции рекламной деятельности.


^ 2.Основные знания, умения и навыки, которыми студент должен овладеть в результате изучения дисциплины:

- понимать особенности проведения социологических исследований в сфере рекламной деятельности,- уметь организовывать и проводить научные исследования в области рекламы, потребительских предпочтений и спроса,- знать современное состояние и тенденции развития рекламы как социокультурного явления;- иметь навыки по оценке эффективности рекламных сообщений, в т.ч. пред.- и посттестированию,- уметь использовать социологические и психологические способы изучения механизмов восприятия рекламы,- уметь эффективно использовать методику и технику проведения количественных и качественных социологических исследований в рамках подготовки, проведения и оценки рекламных кампаний,- владеть компьютерными методами сбора, обработки и хранения информации, в т.ч. уметь использовать специализированные математические программы по обработке социологической информации,- знать основные принципы и подходы в изучении аудиторий и рейтингов популярности СМИ, уметь использовать данные исследовательских кампаний в практической работе и оценивать качество информации, служащей базой для определения рейтингов,- владеть методами классификации рекламных средств, знать принципы и правила выбора оптимальных носителей рекламы и каналов распространения информации с учетом целей и задач рекламных кампаний, - уметь анализировать информационно-рекламный рынок, преимущества и недостатки разных видов СМИ; ис-пользовать результаты анализа при социологическом обеспечении рекламной деятельности.


^ 3. Требования к уровню освоения содержания дисциплины:

Студент должен после изучения курса по требованиям ГОС:

- знать особенности проведения социологических исследований в сфере рекламной деятельности;

использовать результаты анализа при социологическом обеспечении рекламной деятельности (основные идеи, термины и понятия, знания и модели).


^ 4. Объем дисциплины и виды учебной работы:


Вид учебной работы

Всего часов

I семестр

II семестр

Общая трудоемкость дисциплины

72

36

36

Аудиторные занятия

72

36

36

Лекции

36

18

18

Практические занятия










Семинары

36

18

18

Реферат









Зачет

4

4




Экзамен

6



6


^ II. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ:


1. Содержание дисциплины:


1.1. Разделы дисциплины и виды занятий:





п/п

Раздел дисциплины

Лекции

Семинары

1.


2.

3.


4.


5.

6.

7.


8.


9.


10.


11.


12.

13.

Социокультурные основы рекламы как массового явления

Сфера распространения рекламы

Сфера потребления как фактор появления рекламы

Реклама и ценностные ориентации общества

Социальная реклама

Реклама в политической коммуникации

Роль опросов общественного мнения в рекламной кампании политика

Место рекламы в рамках маркетинговой деятельности

Социальные особенности рекламы в России и за рубежом

Социальные институты и рекламная деятельность

Социологическое обеспечение рекламной компании

Выбор рекламоносителя

Идея и текст рекламного сообщения

*


*

*


*


*

*

*


*


*


*


*


*

*

*


*

*

*

*

*

*


*


*


*


*


*

*



1.2. Содержание разделов дисциплины
^

( Тематический план и рекомендуемая литература):



Тема 1.Социокультурные основы рекламы как массового явления. Социокультурные процессы современного мира, их влияние на рекламу. Массовая культура и реклама. Сфера производства как фактор появления рекламы. Реклама в историческом контексте: информационное сопровождение обмена. Историческая необходимость в рекламе. Развитие структур рекламной массовой коммуникации. Реклама как дистанционное обращение к потенциальному покупателю.
^ Тема 2.Сфера распространения рекламы. Реклама у основания современной прессы. Рекламоносители и количественные параметры распространения.

Тема 3.Сфера потребления как фактор появления рекламы. Урбанизация и возникновение новых потребностей. Массовое общество как потребитель рекламы. Потребитель информации массовых каналов как адресат рекламы.

^ Тема 4.Реклама и ценностные ориентации общества. Место ценностных ориентаций в социализации личности: реклама как фактор социализации. Ценностно-мотивационная структура личности. Влияние группового и общественного мнения на личность. Реклама и ценностные ориентации общества. Ценностные ориентации: социологический срез рекламы. Реклама как источник информации о ценностных ориентациях общества. Реклама и ценности инноваций. Реклама как генератор преодоления инерции. Реклама и межкультурная коммуникация.

^ Тема 5.Социальная реклама. Особенности социальной рекламы. Социальная реклама в национальных границах: примеры разных стран.

Тема 6.Реклама в политической коммуникации. Модернизационный контекст современной политической коммуникации. Усиление роли политической деятельности в современном обществе. Место рекламы в политической деятельности. Коммуникативная политика лидера. Коммуникативная тактика политического лидера. Формы политической коммуникации. Особенности политической рекламы. Реклама и информация СМК.

^ Тема 7.Роль опросов общественного мнения в рекламной кампании политика. Опрос как анализ политической ситуации. Опросы общественного мнения: прогнозы и реальность. Место рекламы среди способов воздействия на общественное мнение.
^ Тема 8.Место рекламы в рамках маркетинговой деятельности. Развитие маркетинговых стратегий и реклама. Адресат рекламы: проблема уязвимых групп. Реклама и лоббизм производителя: меры защиты. Проблема скрытой рекламы. Способы давления рекламодателей на редакционную политику.

^ Тема 9.Социальные особенности рекламы в России и зарубежом. Объемы рекламы импортных товаров на российских информационных каналах. Отношение к стране и марке товара. Реклама импортного и проблема конвертации ценностей. Этнический контекст поведения потребителей. Анализ тенденций изменения этнической стратификации, мобильности и этнокультурного развития российского общества для изучения потребительских настроений и поведения. Гендерный фактор рекламы. Использование сексуальных мотивов в рекламе.

^ Тема 10. Социальные институты и рекламная деятельность.

Социальная структура и сегментация рынка. Средний слой общества, его характеристика как объекта рекламного воздействия.
Законодательная база института семьи, образования политики, СМИ, религии в России, ее влияние на рекламную деятельность.
^ Тема 11.Социологическое обеспечение рекламной компании. Определение готовности общества к продвигаемому продукту. Определение объективной и субъективной готовности: меры и способы. Качественные технологии исследования рекламы. Уровни анализа в качественных методах. Специализированные техники в качественных исследованиях. Количественные исследования в рекламной деятельности. Сфера применения количественных методов в рекламе. Экспериментальные методы и специфика их применения в рекламной деятельности.

^ Тема 12. Выбор рекламоносителя. Традиции размещения рекламы в разных источниках. Особенности национальной инфраструктуры. Характеристики средств размещения рекламы. Задачи рекламодателя и размер бюджета. Характеристики процесса принятия решения индивидом при покупке товара. Потенциальная и реальная аудитория. Электронный способ измерения аудитории. Проблемы выборки. Принципы размещения рекламного сообщения во времени и пространстве.

^ Тема 13. Идея и текст рекламного сообщения. Идея как результат «мозгового штурма» или массового опроса. Проблема неблагозвучия рекламного сообщения. Проблема контекста. Специфика визуальной рекламы. Тестирование рекламного сообщения.


^ III. ФОРМЫ ПРОМЕЖУТОЧНОГО И ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ:


Контрольная работа №1.

Тестовый контроль:

Тестирование студентов по теоретическим разделам курса. Тесты состоят из комбинации закрытых и открытых тестовых заданий, составляются в двух вариантах и по мере необходимости могут быть разделены на две части. Банки тестовых заданий даны в Приложении отдельным файлом.


^ Контрольная работа №2.

Написание эссе:

Данное задание направлено на развитие аналитических способностей и формирование навыков семиотического анализа сообщений политической, коммерческой или социальной рекламы. Студентам предлагается привести пример конкретного сообщения/послания (message) в области политической, коммерческой или социальной рекламы, действие которого было направлено на них как на получателя. Студенты должны описать, как данное сообщение повлияло на их сознание, подсознание и поведение, а также объяснить причины эффективности/неэффективности рассматриваемого коммуникативного воздействия, они должны указать, какие парадигматические словари, архетипы и стереотипы используются для конструирования сообщения, какие технические, социальные и идеологические коды применяются, какие метауровни сообщения и социальные коннотации можно выделить, чем обусловлен выбор тех или иных посредников, кто является целевой аудиторией коммуникативного воздействия.


^ Требования к написанию:

Работа выполняется в свободной форме. В процессе ее написания студент должен продемонстрировать не только умение правильно вычленять из сообщения основные семиотические конструкции и правильно их анализировать, но и свободное владение теоретическим материалом курса.

^ Нормативный объем контрольной работы – не менее 2 страниц (размер шрифта - 14, интервал - 1,5).


Контрольная работа №3.

Написание реферата:


Предлагаемая тематика рефератов:

1.Соотношение социологического, психологического, культурологического и других подходов к изучению массовой коммуникации.

2. Динамика теоретических представлений о роли массовой коммуникации в жизни индивида и общества.

3.Основные характеристики массовой коммуникации как социально ориентированного вида общения.

4. Типология обществ по характеру движения информационных потоков. «Коммуникационные революции».

5. Массовая коммуникация и тенденции мирового развития.

6. Противоречивость развития массовой коммуникации в Российской Федерации.

7. Понятие информационного общества.

8. Идея «нового мирового информационного порядка».

9. Массовая коммуникация как подсистема общества.

10. Функции массовой коммуникации на индивидуальном и общественном уровнях.

11. Понятие «информационной безопасности» в системе национальной безопасности.

12. Государственная политика в области средств массовой информации в Российской Федерации.

13. Организация лоббистских кампаний через СМИ.

14. Имидж политика через призму средств массовой информации.

15. Влияние форм собственности на функционирование информационных органов.

16. Концепция общественного вещания и его реальная практика в мире и Российской Федерации.

17. Требования к телевизионному формату события: драматизм, привлекательность, наличие развлекательного начала.

18. Роль средств массовой коммуникации в формировании гражданского общества в России.

19. Социальные условия возникновения и активного функционирования рекламы в обществе.

20. Рекламное дело в России: специфика и тенденции развития.

21. Особенности политической рекламы в средствах массовой информации.

22. Стратегические приоритеты избирательной компании.

23. Реклама в средствах массовой коммуникации: формы сосуществования с основной информацией. Проблема скрытой рекламы.

24. Рейтинг телепрограммы как компас для рекламодателя.

25. Информационная и рекламная инфраструктура России: современные очертания.

26. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя.

27. Специфика функций СМК как следствие различных выразительных средств прессы, радио и телевидения.

28. СМК и другие вспомогательные каналы распространения информации и рекламы.

29. Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.

30.Анализ возможностей телевидения, радио, газет и журналов как средства эффективной коммуникации.

31. Выбор канала размещения рекламы в рамках целевого маркетинга.

32. Роль тестирования при оценке эффективности рекламной кампании.

33. Стратегия сегментирования при выборе целевой аудитории коммуникации.

34. Влияние процессов глобализации на характер массовых коммуникаций.

35. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы.

36. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы.

37. Структура телевидения и характеристика его аудитории.

38. Радио как специфическое средство массовой коммуникации.

39. Интернет как средство массовой коммуникации в виртуальном пространстве.

40. Социо-демографическое описание целевой группы потребителей для товара «Х».

41. Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы товара «Х».

42. Расчет основных показателей медиаплана.

43. Оптимизация медиаплана по заданным параметрам.

44. Составление графика размещения рекламы товара «Х».

45. Компьютерное моделирование в медиапланировании.

46.Социологические исследования в области рекламы в средствах массовой информации.


Требования к написанию:

Работа предполагает обозначение проблемного поля, наличие плана и последовательной логики изложения вопроса, списка используемых научных источников (не менее 5 изданий). Работа должна начинаться вводным параграфом, целесообразно привести перечень задач работы, необходимо рассмотрение основных фактических идей, посылок, подходов, результатов. В работе также должна присутствовать смысловая часть, касающаяся положительных сторон обсуждаемой темы. Автор должен обосновать с помощью определенной логической цепочки умозаключений свою позицию в этом вопросе.

Требование всестороннего анализа материала предполагает также выдвижение тех или иных посылок «против» приводящихся в анализируемых текстах аргументов. Обсуждение основных идей не должно упускать из виду существующие российские реалии. При возможности в тексте должно быть достаточное количество отсылок к сложившейся российской практике, с точки зрения применимости, продуктивности содержащихся в работе посылок.


^ Нормативный объем реферата – не менее10 страниц (размер шрифта - 12, интервал - 1).


Задание №4:

Выполнение исследовательского проекта:

Вариант 1. «Реклама в печатных СМИ».

Задание предусматривает контент-анализ рекламных материалов любого печатного издания (газета, журнал) по выбору студента. Оно включает в себя выполнение следующих заданий:

  1. анализ общего объема рекламы в номере (в процентах от общей площади);

  2. подсчет соотношения доли различных видов рекламы (потребительская отдельных видов товаров, инвестиционная, имиджевая, и т.д.) в общем объеме рекламы, принятой за 100%);

  3. характеристика различных видов рекламы в номере (информационная насыщенность, изобразительный ряд);

  4. выявление зависимости рекламы, опубликованной в анализируемом номере, от типологических характеристик издания;

  5. анализ используемых в рекламе гендерных, этнических, профессиональных, возрастных стереотипов;

  6. определение характеристик посредников рекламных сообщений («звезды», «люди из толпы», фантастические существа, животные и т.д.);

  7. определение охвата целевой аудитории через анализ используемых в рекламном сообщении неологизмов, архаизмов, молодежного или профессионального слэнга;

  8. выявление дизайнерски-композиционной эффективности построения рекламного сообщения через анализ основных конструктивных параметров (расположение заголовка, основного текста, насыщенного продающими моментами и иллюстраций, наличие свободного пространства и т.д.).

^ Требования к написанию:

Задание выполняется письменно и представляет собой анализ произвольно выбранного рекламного сообщения по вышеуказанным параметрам. Нормативный объем реферата – не менее3 страниц (размер шрифта - 12, интервал - 1).


Вариант 2. «Реклама на телевидении».

Задание включает контент-анализ телевизионной рекламы коммерческого продукта или услуги, относящихся к одной товарной категории( например, пиво, косметика, йогурты, шоколад, автомобили и т.д.) по материалам которого студенты заполняют таблицу и отвечают на вопросы.


Единицы анализа

Ролик 1

Ролик 2

Ролик 3

Ролик 4

Ролик 5…

Кто выступает в роли коммуникатора?

















Как может быть выражено вербально содержание рекламного сообщения?

















Каков характер персонажей используемых в качестве посредников?

















Какие стереотипные ситуации или социальные персонаж задействованы в сообщении?
















Каков характер используемых вербальных и невербальных кодов (символика, национальные бренды, архаизмы/неологизмы, слэнг)?
















Исходя из содержательно-конструктивных особенностей сообщения, каковы социально-демографические параметры целевой аудитории?

















Вопросы для обсуждения:

  1. Наличествует ли в рекламном сообщении подстройка под определенные потребительские, культурные, национальные, политические гендерные ценности? Каково содержание данного ценностного комплекса и как он используется?

  2. Какую стереотипную идентификацию с персонажами или социальными/бытовыми ситуациями предлагают зрителю создатели роликов?

  3. Какой набор символических инструментов используют рекламисты для конструирования рекламного сообщения (визуальная и аудиальная символика, фоновый контекст, архетипы и стереотипы, слоганы, отсылки к прошлому, настоящему или будущему)?


^ Требования к написанию:

Задание выполняется письменно и представляет собой анализ произвольно выбранного рекламного сообщения по вышеуказанным параметрам. Нормативный объем реферата – не менее3 страниц (размер шрифта - 12, интервал - 1).


Задание №5.

Творческая разработка:


Вариант 1. Конструирование сообщения социальной рекламы.


Задание состоит из двух последовательных этапов:

  1. Знакомство с материалами о проектах и проведенных кампаниях социальной рекламы, в большом количестве представленными в Интернете на сайте «Социальная реклама.ру».

http://www.socreklama.ru/sr_advactions.php

  1. Аудитория делится на 3-4 группы и с помощью мозгового штурма составляет собственные проекты социальной рекламы.

Требования к выполнению: оценивается готовый рекламный продукт (печатная реклама, аудиоролик, видеоролик, Интернет-баннер) по степени актуальности выбранной социальной проблемы, характеру выраженности апелляции к эмоциональным или социальным мотивам, точности выбора целевой аудитории, исполнительскому мастерству. Полученный за проект балл присваивается всем участникам творческой группы.


Вариант 2. Конструирование политического или корпоративного имиджа.


  1. Знакомство с материалами о проектах и проведенных политических рекламных PR- кампаниях в большом количестве представленными в Интернете на сайтах Центра политического консультирования «Никколо М» (http://www.nikkolom.ru), Центра политических технологий (http://www.cpt.ru), Центра политических технологий «Канон» (http://kanon.ru).

  2. Аудитория делится на 3-4 группы и с помощью мозгового штурма составляет собственные проекты социальной рекламы.

Требования к выполнению: оценивается представленный в печатном, аудио или видеоформате имидж виртуальной политической партии, виртуального политика или корпорации. Имидж должен соответствовать определенному ряду требований, как-то: идентификации с потенциальной аудиторией, идеализации, позиционированию в пространстве конкурентов, акцентуации, продвижению, созданию благоприятного контекста, подключению к репертуару символических ролей. Полученный за проект балл присваивается всем участникам творческой группы.


Вариант 3. Переговорный менеджмент в ситуации кризиса.


Вниманию студенческой аудитории предлагается кризисная экономическая (например, ведение «газовых» переговоров между Газпромом и украинскими газовыми компаниями), этнополитическая (например, проблема определения статуса края Косово), трудовая (трудовые споры о повышении зарплаты) или семейная ситуация. Группа студентов делится на три команды, представляющие две конфликтующие стороны и сторону посредника. В группе моделируются переговоры с участием посредника, ход и результаты которых оцениваются с позиций владения мастерством переговорщика при отстаивании своих интересов и способности идти на компромисс.


Требования к выполнению: оценивается, насколько представленные команды сумели применить эффективные приемы профессионального переговорщика, как-то: переход на язык оппонента, концентрацию на интересах, а не на позициях, настояние на принципиальном урегулировании, креативность в предложении вариантов урегулирования. Полученный за участие балл присваивается всем участникам творческой группы.


Приложение: Таблица весовых коэффициентов предложенных в курсе «Социология рекламной деятельности» заданий.


^ Вид задания

Вес задания

Тестовое задание

0,1

Эссе

0,2

Реферат

0,2

Исследовательский проект

0,3

Творческая разработка

0,2

Итого

1



^ IV. ЛИТЕРАТУРА К КУРСУ:


Основная литература:

1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие / Б.Л.Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, - 2001. - 624 с.

2. Катернюк А.В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. пособие для студ. вузов/ А.В.Катернюк. - Ростов н/Д.: изд-во "Феникс, - 2001. - 320 с.

3. Лесоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е.Лесоцкий. - Ростов н/Д.: изд-во "Феникс", - 2001. - 320 с.

4. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник / Э.А.Уткин. - М.: ЭКМОС, - 1997. - 272 с.

5. Федотова Л.Н. Социология рекламы: Учеб пособие для студ. вузов / Л.Н.Федотова. - М.: Добросвет, - 1999. - 338 с.


Дополнительная литература:
6. Арутюнян Ю.В., Дробижева Л.М., Сусоколов А.А. Этносоциология: Учеб. пособие для вузов / Ю.В.Арутюнян. - М.: Аспект пресс, - 1999. - 271 с.

7. Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе / И.В.Грошев // Социол. исслед. - 1999. - №4. - С.71-77

8. Лебедева Н.М. Базовые ценности русских на рубеже ХХI века / Н.М.Лебедева // Психол. журн. - 2000. - Т.21. - №3. - С.73-87.

9. Женщина и визуальные знаки. - М., 200. -

10. Зимина Н.В., Балашов А.А. Изменение поведения российских потребителей как предпосылка формирования современных факторов розничной торговли / Н.В.Зимина // Социол. исслед. - 2000. - №6. - С.16-24.

11. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции / В.Л.Музыкант. - М.: Право и закон, - 1996. - 222 с.

12. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: В 2-х ч.: Учеб пособие для вузов по базовому курсу "Паблик рилейшнз" и "Реклама" / В.Л.Музыкант. - М.: Евразийский регион, - 1998. Ч.1. - 397 с., Ч. 2 - 326 с.

13. Почепцов Г.Г. Профессия: имидж-мейкер / Г.Г.Почепцов. - М.: "Рефл-бук", Киев: "Ваклер" - 1999. - 256 с.

14. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. / Г.Г.Почепцов. = М.: М.: "Рефл-бук", Киев: "Ваклер", - 2002. - 352 с.

15. Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход: Учеб. пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. - Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, - 2001. - 752 с.

16. Реклама: Внушение и манипулирование. Медиа-ориентированный подход: Учеб. пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. - Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, - 2001. - 752 с.

17. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека - ме-неджера и бизнесмена / Л.Н.Хромов. - Петрозаводск: Фолиум, - 1994. - 308 с.

18. Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие / Е.В.Ромат. - Киев: ИСИО Украины - НВФ "Студ. центр", - 1996. - 211 с.

19. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: Социологические эссе / Л.Н.Федотова. - М.: NCW Pub-lisher, - 1996. - 106 с.


^ V. ЭЛЕКТРОННЫЕ ИСТОЧНИКИ:


1. Исследование эффективности рекламных контактов. Эффекты синергии и накопления контактов (на примере реально проведенных рекламных компаний. [Электронный ресурс]//сайт Mediaplan.ru [сайт] – Режим доступа: http://www.mediaplan.ru/publish25.php

2. Комарова Н. PR-средства создания имиджа ответственной компании//PR - библиотека Международного пресс-клуба[сайт] - Режим доступа: http://pr-club.com/PR_Lib/Kom-SocOtv.doc

  1. Кутузов М. Социальные сети как новый информационный канал в Public Relations (на примере Интернет-ресурсов Odnoklassniki.ru и Vkontakte.ru) – 2008// PR - библиотека Международного пресс-клуба[сайт]/ - Режим доступа: http://pr-club.com/PR_Lib/Kut-SocSeti.doc

  2. Луман Н. Невероятные коммуникации [Электронный ресурс]// факультет социологии Санкт-Петербургского государственного университета [сайт] - Режим доступа: http://www.soc.pu.ru/publications/pts/luman_c.shtml

  3. Медведев М. Этика рекламной деятельности [Электронный ресурс] // PR - библиотека Международного пресс-клуба[сайт]/ - Режим доступа: http://pr-club.com/PR_Lib/adethics.pdf

  4. Медиаисследования, медиапланирование и репрезентативность. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.planmedia.ru.

  5. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. М., 2000 [Электронный ресурс]// culturca.narod.ru [сайт] - Режим доступа: http://culturca.narod.ru/Naz_v.htm

  6. Паршенцева Н. Социальная реклама [Электронный ресурс] // PR - библиотека Международного пресс-клуба[сайт]/ - Режим доступа: http://pr-club.com/PR_Lib/Parshenceva.doc

  7. Прайс М.Телевидение, телекоммуникации и переходный период [Электронный ресурс]//Центр «Право и средства массовой информации» [сайт] - Режим доступа: http://www.medialaw.ru/publications/books/mp/index.html

  8. Пашков А. Маркетинг и медипланирование. Концептуальный разговор. [Электронный ресурс]//сайт RA-info [сайт] - Режим доступа: http://www.ra-info.ru/2008/05/28/marketing-i-mediaplanirovanie.-konceptualnyjj.html

  9. Чумиков Т. Стратегии эффективного позиционирования корпоративных интересов в сети Интернет [Электронный ресурс] // PR - библиотека Международного пресс-клуба[сайт]/ - Режим доступа: http://pr-club.com/PR_Lib/TChumikov-diplom.doc

  10. Чумиков Т. Бизнес: ревизия концепции брендинга в условиях «исчезновения товара» [Электронный ресурс] // PR - библиотека Международного пресс-клуба[сайт]/ - Режим доступа: http://pr-club.com/PR_Lib/chumikov.shtml


^ VI. ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ:


  1. Факторы рекламы как массового явления: сфера производства и сфера потребления.

  2. Экономическая и социальная роль рекламы и проблемы социальной ответственности рекламистов.

  3. Реклама и теория коммуникаций.

  4. Планирование коммуникационной стратегии фирмы.

  5. Эффективность воздействия рекламы на различные типы клиентурных рынков.

  6. Планирование коммуникационной стратегии фирмы.

  7. Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений.

  8. Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества.

  9. Реклама в обществе: способы регуляции.

  10. Реклама в политической коммуникации в современном обществе: составные части политической деятельности и роль рекламы.

  11. Политическая деятельность и место в ней политической рекламы.

  12. Политическая реклама как отражение заинтересованности общества в соревновательности альтернатив политического и социального развития.

  13. Формы политической рекламы: зависимость от этапов избирательной кампании и электоральных групп.

  14. Диагностика общественного мнения как элемент политической коммуникации и рекламной кампании политика.

  15. Осуществление политической рекламы: проблемы этики и эффективности политической деятельности.

  16. Управление политической компанией.

  17. Эффективные рекламные компании: история и современность.

Россия: стратегия и тактика политической рекламы.

  1. Реклама в международном рыночном пространстве: отношение потребителя к дихотомии продуктов и услуг национальное - импортное.

  2. Социологическое обеспечение рекламной кампании.

  3. Изучение объективной готовности общества к продукту.

  4. Факторы объективной готовности общества для продвигаемого товара.

  5. Изучение субъективной готовности общества к продукту.

  6. Массовые опросы как способ определить главную идею рекламного сообщения.

  7. Социологические процедуры и методы, используемые для корректировки вариантов "упаковки" идеи.

  8. Основные понятия и этапы медиапланирования.

Особенности использования основных медиаканалов рекламы.

  1. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: традиции размещения рекламы в разных информационных источниках.

  2. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: особенности национальной инфоструктуры.

  3. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: "природные" характеристики средств размещения рекламы.

  4. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: задачи рекламодателя.

  5. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: размер бюджета.

  6. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: характеристики процесса существования товара на рынке.

  7. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: характеристики процесса принятия решения индивидом при покупке товаров.

  8. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя: характеристики самого товара.

  9. Социологические исследования на этапе создания рекламного текста.

  10. Способы вторжения рекламодателей в информационную политику современных средств массовой коммуникации.

  11. Эффекты и эффективность рекламы.

  12. Сопоставление целей рекламодателя и результата. Понятие "дерева целей".

  13. Стратегические и тактические цели рекламы в маркетинговой деятельности.

  14. Проблема выделения влияния рекламы на потребителя товара из других каналов его информирования.

  15. Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия рекламного сообщения на индивида.

  16. Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия рекламного текста на потребителя.

  17. Несводимость достижения прагматической цели рекламодателя к влиянию рекламы на жизнь личности, социальной группы, социум в целом.

  18. Способы анализа эффективности рекламных текстов.

  19. Роль социологических исследований в анализе эффективности рекламы.

  20. Тираж издания и эффективность размещения в издании рекламы.

  21. Рейтинг радио-, телепередачи и эффективность размещения рекламы.

  22. Массовые опросы: возможность оценить информированность населения относительно товара, марки, брэнда, фирмы, идеи и т.д.

  23. Массовые опросы: возможность оценить отношение населения к продвигаемому товару.

  24. Малые качественные методы: прогностические возможности анализа отношения населения к рекламе.

  25. Фокус-группа как социологический метод коррекции рекламной кампании.

  26. Лабораторные, исследования: анализ эффективности рекламы.

  27. Законодательство в области рекламы.

  28. Объекты правового регулирования: количество и качество рекламы.

  29. Понятие "уязвимой" группы при рекламировании товара или услуги.

  30. Социальные проблемы сегментации рынка.

  31. Наружная реклама и интересы визуального пространства города.

  32. Иноязычный текст в рекламном визуальном пространстве.

  33. Глобализация рынков и интернациональная реклама.

  34. Разработка рекламного сообщения. Рекламный креатив. Содержание, структура и форма рекламного обращения.




Скачать 261.11 Kb.
Поиск по сайту:



База данных защищена авторским правом ©dogend.ru 2014
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Уроки, справочники, рефераты