Домой

Тематика письменных контрольных работ по дисциплине




Скачать 91.97 Kb.
НазваниеТематика письменных контрольных работ по дисциплине
Дата23.12.2012
Размер91.97 Kb.
ТипИсследование
Подобные работы:

Тематика письменных контрольных работ по дисциплине

«Маркетинг в физической культуре и спорте»

Преподаватель: Потапова Надежда Анатольевна



  1. Система маркетинга в управлении спортивной организации.

  2. Сущность и особенности маркетинга в спорте.

  3. Маркетинг в коммерческих спортивных организациях.

  4. Маркетинг в некоммерческих спортивных организациях.

  5. Особенности комплекса маркетинга как инструмента спортивного маркетинга.

  6. Маркетинг в спорте: анализ внешней среды.

  7. Комплексное исследование рынка как исходная функция сис­темы спортивного маркетинга (на примере конкретного рынка).

  8. Исследование рынка для целей маркетинга некоммерческими спортивными организациями.

  9. Методы выявления первичных источников информации в системе спортивного маркетинга.

  10. Методы комплексного исследования спортивного рынка в системе марке­тинга.

  11. Формы и методы изучения конкурентов. Методика построения конкурентной карты спортивного рынка.

  12. Сущность и содержание маркетинговых исследований спортивного рынка.

  13. Информационное обеспечение комплексного исследования спортивного рынка (на примере конкретного рынка).

  14. Оценка производственно-сбытовых возможностей спортивной организации в маркетинговой деятельности.

  15. Спортивный рынок как важнейший сектор экономики.

  16. Маркетинговые информационные системы (МИС), их создание и использование спортивными организациями.

  17. Мотивация потребителей на спортивном рынке.

  18. Поведение спортивных организаций как покупателей.

  19. Основные требования покупателей к спортивному товару, услуге в условиях со­временного «рынка покупателя».

  20. Целевой маркетинг (таргетинг) в индустрии спорта.

  21. Сущность и значение сегментации в спорте, основные критерии и признаки сегментации.

  22. Сегментация рынка спортзалов и фитнеса (на примере конкретного рынка).

  23. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций в спорте, его значение в маркетинговой деятельности спортивных организаций.

  24. Роль спортивного спонсорства как элемента комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в индустрии спорта.

  25. Роль «паблик рилейшнз» в коммуникационной политике спортивных организаций. Основные формы и технология PR.

  26. Маркетинговая деятельность российской спортивной организации (по выбору студента).

  27. Конкурентоспособность спортивного продукта и маркетинг.

  28. Модель жизненного цикла спортивного продукта и маркетинговая деятельность.

  29. Управление качеством спортивного продукта в системе маркетинга.

  30. Управление качеством спортивной услуги в системе маркетинга.

  31. Создание нового спортивного продукта и маркетинговая деятельность.

  32. Разработка рыночной стратегии по конкретному спортивному товару, услуге.

  33. Разработка программы маркетинга по конкретному спортивному продукту.

  34. Приемы и стратегии ценообразования в индустрии спорта.

  35. Формирование ценовой политики в отношении конкретного спортивного продукта.

  36. Ценовые стратегии в практике маркетинговой деятельности спортивных организаций.

  37. Каналы сбыта и логистика в индустрии спорта.

  38. Управление каналами распределения спортивных продуктов.

  39. Разработка сбытовой политики в отношении конкретного спортивного продукта.

  40. Разработка политики товародвижения в маркетинговой дея­тельности спортивных организаций.

  41. Разработка сервисной политики в отношении конкретного спортивного продукта.

  42. Планирование рекламной кампании в отношении конкрет­ного спортивного продукта и оценка ее эффективности.

  43. Разработка политики спортивных организаций в области формирования спроса и сти­мулирования сбыта.

  44. Маркетинг спортивных услуг.

  45. Методы полевых исследований в спортивном маркетинге (на примере конкретного продукта с составлением опросного листа).

  46. Анализ конкурентоспособности спортивного продукта при выборе целевого рынка (на конкретном примере).

  47. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта спортивного продукта (продукт, фирма и рынок по выбору студента).

  48. Сравнительный анализ эффективности каналов сбыта спортивных товаров и услуг (товар или услуга, рынок и фирма по выбору студента).

  49. Стратегическое управление брендом в спортивных организациях.

  50. Персональные продажи при продвижении спортивного продукта на рынок.

  51. Пропаганда в комплексе маркетинговых коммуникаций в индустрии спорта: сущность, цели и направления.

  52. Прямой маркетинг, маркетинг баз данных и онлайн-маркетинг в индустрии спорта.

  53. Применение интернет-технологий в индустрии спорта.

  54. Реклама в маркетинговой практике спортивных организаций.

  55. Анализ телевизионной рекламы спортивной продукции отечественных или зарубежных фирм на российском телевидении (фирмы по выбору студента).

  56. Стратегический маркетинг в индустрии спорта и его значение в современных условиях.

  57. Международный спортивный маркетинг и глобализация в спорте.



Вопросы, выносимые на экзамен по дисциплине

«Маркетинг в физической культуре и спорте»

Преподаватель: Потапова Надежда Анатольевна



  1. Маркетинг в спорте, его сущность, содержание и его отличие от маркетинга в других отраслях.

  2. Маркетинг в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях.

  3. Исследование рынка для целей маркетинга некоммерческими спортивными организациями.

  4. Традиционный маркетинг, маркетинг отношений и маркетинг взаимосвязей как различные подходы к маркетингу в спорте.

  5. Маркетинг в спорте: анализ внешней среды.

  6. Спортивный маркетинг и методы получения информации о внешней среде.

  7. Спорт и поведение покупателей.

  8. Модели поведения потребителей в спорте и механизмы принятия решений о покупке товаров и услуг на спортивном рынке.

  9. Внутренние и внешние факторы, влияющие на процесс принятия решений потребителей о покупке на спортивном рынке.

  10. Мотивация потребителей на спортивном рынке.

  11. Поведение спортивных организаций как покупателей.

  12. Спортивный рынок как важнейший сектор экономики.

  13. Корпоративный рынок и корпоративный маркетинг.

  14. Содержание понятия «емкость рынка», методика расчета.

  15. Сущность и значение сегментации в спорте, основные критерии и признаки сегментации.

  16. Характеристика этапов осуществления процесса сегментации в индустрии спорта, основные ее задачи.

  17. Сегментация рынка спортзалов и фитнеса, ее типы и критерии.

  18. Целевой маркетинг (таргетинг) в индустрии спорта, характеристика критериев оценки сравнительной привлекательности рыночных сегментов.

  19. Позиционирование в спорте, оценка эффективности стратегий позиционирования, используемых для завоевания и сохранения конкурентного преимущества.

  20. Основные цели и задачи и принципы маркетинговых исследований спортивного рынка, их сущность и содержание.

  21. Основные этапы процесса маркетинговых исследований в спорте.

  22. Основные подходы в маркетинговых исследованиях спортивного рынка, их преимущества и недостатки.

  23. Маркетинговые информационные системы (МИС), их создание и использование спортивными организациями.

  24. Классификация информации, используемой в маркетинговых исследованиях спортивного рынка.

  25. Методы комплексного исследования спортивного рынка в системе марке­тинга.

  26. Формы и методы изучения конкурентов. Методика построения конкурентной карты спортивного рынка.

  27. Модель конкурентных сил М. Портера.

  28. Сущность бенчмаркинга как вида маркетинговых исследований.

  29. Сущность и задачи товарной политики спортивных организаций.

  30. Понятие «спортивный продукт», его сущность и содержание.

  31. Особенности спортивной услуги как продукта.

  32. Составляющие понятия качества спортивной услуги в системе маркетинга.

  33. Модель жизненного цикла спортивного продукта.

  34. Стадии процесса создания нового спортивного продукта.

  35. Определение понятия спортивного бренда.

  36. Стратегическое управление брендом в спортивных организациях.

  37. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций в спорте, его содержание, цели и значение в маркетинговой деятельности спортивных организаций.

  38. Модель процесса интегрированных маркетинговых коммуникаций в спорте.

  39. Характеристика элементов комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в индустрии спорта, их достоинства и недостатки, принципы их выбора.

  40. Основные задачи управления комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций в спорте.

  41. Понятие и сущность рекламы в спорте, ее виды и значение в спортивном маркетинге, их достоинства и недостатки, принципы их выбора.

  42. Роль «паблик рилейшнз» в коммуникационной политике спортивных организаций. Основные формы и технология PR.

  43. Процесс планирования спортивного PR.

  44. Спортивный PR, его преимущества, недостатки и управление репутацией.

  45. Стимулирование сбыта в коммуникационной политике спортивных организаций.

  46. Персональные продажи при продвижении спортивного продукта на рынок.

  47. Пропаганда в комплексе маркетинговых коммуникаций в индустрии спорта: сущность, цели и направления.

  48. Роль спонсорства как элемента комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в индустрии спорта.

  49. Лицензирование как элемент современного комплекса стимулирования продаж в спорте.

  50. Прямой маркетинг, маркетинг баз данных и онлайн-маркетинг в индустрии спорта.

  51. Прямой маркетинг как основной элемент продвижения спортивного продукта. Характеристика средств передачи информации, задействованных в прямом маркетинге: телемаркетинг, рекламно-информационные ролики, колл-центры, прямая почтовая рассылка, электронная торговля и т.д.

  52. Применение интернет-технологий в индустрии спорта.

  53. Основные этапы разработки программы маркетинга баз данных и онлайн-маркетинга в индустрии спорта.

  54. Определение спортивного спонсорства, история его развития, цели и риски.

  55. Приемы и стратегии ценообразования в индустрии спорта.

  56. Методы ценообразования в индустрии спорта.

  57. Расчет точки безубыточности. Ценообразование с учетом точки безубыточности.

  58. Цели и основные задачи политики распределения спортивных продуктов. Каналы сбыта.

  59. Проблемы управления каналами распределения спортивных продуктов.

  60. Особенности розничной торговли спортивными товарами.

  61. Розничные торговцы в индустрии спорта: классификация по типу организационной структуры.

  62. Спортивная розница и Интернет. Возможности интернет-технологий.

  63. Стратегический спортивный маркетинг.

  64. Стратегическое маркетинговое планирование. Модель разработки стратегии спортивного маркетинга.

  65. Стратегии для достижения конкурентного преимущества. Общая стратегическая модель М. Портера.

  66. Стратегии развития: матрица И. Ансоффа.

  67. Международный спортивный маркетинг и глобализация в спорте.

  68. Маркетинговое планирование в спорте. Содержание маркетингового плана.

  69. Контроль в спортивном маркетинге.

  70. Управление качеством обслуживания и инновациями в спорте.



Основная литература


  1. Маркетинг спорта/ Под. ред. Джона Бича и Саймона Чедвика. – М.: Альпина

Паблишерз, 2010.

  1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сандерс Д. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2008.

  2. Багиев Г.Л. Маркетинг. Учебник. – СПб.: Питер, 2006.

  3. Басовская Е.Н., Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2009.

  4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. - М.: Финпресс, 2008.

  5. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. – СПб.: Питер, 2005.

  6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. - СПб.: Питер, 2007.

  7. Маркетинг. Учебник / Под ред. Парамоновой Т.Н. – М.: Кнорус, 2007.

  8. Маркетинг: общий курс. Учебное пособие / Под ред. Калюжновой Н.Я., Якобсона А.Я. – М.: «Омега-Л», 2010.

  9. Маркетинг : учебник / под общ. ред. В.В. Герасименко. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: ИНФРА-М, 2010.

  10. Мешков А.А., Соловьев Б.А., Мусатов Б.В. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2009.

  11. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: учебное пособие. – М.: Велби-Проспект, 2005.

  12. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник. – М.: Омега-Л, 2007.

  13. Соловьев Б.А. Маркетинг. Учебник.- М.: ИНФРА-М, 2005.

  14. Соловьев, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – М.: ИНФРА-М, 2010.

  15. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2008.



Дополнительная литература


  1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 1999.

  2. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. – М.: Деловая литература, 2006.

  3. Благоев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. – СПб.: Двадцатый трест, 2007.

  4. Дей Д. Стратегический маркетинг. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2002.

  5. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. – М.: ИНФРА-М, 2005.

  6. Иванов А.В. Настольная книга маркетолога. – СПб.: Питер, 2004.

  7. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2005.

  8. Клоков, И.В. Бизнес-план на компьютере: быстро и просто: учебное пособие / И.В. Клоков. – СПб.: Питер, 2008.

  9. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, завоевывать и удерживать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

  10. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг. Учебник. – М.: Экономистъ, 2005.

  11. Планирование маркетинга. Учебное пособие. / Под ред. Кузьминой Е.Е. – Ростов на Дону: Феникс, 2007.

  12. Попов, В.М. Сборник бизнес-планов с рекомендациями и комментариями: учебно-методическое пособие / В.М. Попов, С.И. Ляпунов, С.Г. Млодик, А.А. Зверев. – М.: КНОРУС, 2006.

  13. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. – М.: ИНФРА-М, 2005.

  14. Уолкер-младший О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА. – М.: Вершина, 2006.

  15. Управление маркетингом. Учебное пособие. / Под ред. Короткова А.В. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

Скачать 91.97 Kb.
Поиск по сайту:



База данных защищена авторским правом ©dogend.ru 2019
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Уроки, справочники, рефераты